Сравнительный аудиторный анализ СМИ

 

Сравнительный аудиторный анализ СМИ

Вечерняя Москва/Деловой Петербург

Вечерняя Москва

1) источники трафика, важность этих источников и процент отказов;

Основным источником является реферальный трафик - 53.37%, далее идет поисковый - 33.92% и прямой - 11.63%. Реферальный трафик больше поискового в 2 раза и больше прямого. Процент отказов - 55.69%.

2. Рефералы: rambler.ru - 5.64%, mail.ru - 3.11%, sparrow.ru. - 2.7%.  Выше только "переход на другой сайт". 

3. В поисковых словах присутствуют как несущественные (ватсап не работает), так и существенные (военное положение).

4. География трафика. Доминирующей страной является Россия – 86.06% (процент увеличился на 20.90%.), затем идет Бразилия (3.03%), Украина (2.62%), Беларусь (1.84%, но трафик увеличился на 29.38%%), Казахстан (1.23%).

9

Интересы аудитории.

К "Вечернюю Москву" чаще всего читают мужчины – их процент составил 51.73%. Женщин – 48.27%. Самая большая возрастная группа посетителей – 25-34 года.

Портрет.

Мужчина, 31 год. Проживет в Москве. Женат. Получает 75 тыс.руб. В перерывах от работы просматривает новости на сайте. Любит играть в футбол.

Конкуренты.

iN interfax.ru - близость - 100%; vesti.ru - близость - 96%; m24.ru - близость - 92%. Категория одинаковая, но по посещаемости выигрывает interfax.ru - 24М, а у самой "Вечерней Москвы" посещаемость - 2.7М.

Деловой Петербург 

1) источники трафика, важность этих источников и процент отказов;

Основным источником является прямой трафик - 42.53%, далее идет поисковый - 39.10% и реферальный - 17.19%. Прямой трафик больше поискового на небольшое количество процентов и больше реферального в 2 раза. Процент отказов - 57.74%.

2. Рефералы: pikabu.ru - 2.51%, mail.ru - 1.16%, mediametrics.ru  - 0.71%. Выше только "переход на другой сайт". 

3. В поисковых словах присутствуют несущественные запросы (новости спб, максим пинскер, деловой петербург)

4. География трафика. Доминирующей страной является Россия – 84.60% (процент увеличился на 27.24%.), затем идет Швеция (2.87%), Казахстан (2.24%, но трафик увеличился на 36.92%), Украина (1.18%), Беларусь (0.97%). Посещаемость самого "Делового Петербурга" - 2.3М.

Интересы аудитории.

К "Деловой Петербург" чаще всего читают женщины – их процент составил 54.81%. Мужчин – 45.19%. Самая большая возрастная группа посетителей – 25-34 года.

Портрет.

Женщина. 30 лет. Живет в Спб. Получает 60 тыс.руб. Интересуется жизнью и событиями города. Пролистывает новости во время перерывов на работе. Посещает спорт зал, любит ходить в театр. 

Конкуренты.

foontanka.ru - близость - 100%, kommersant.ru - близость- 89%, vedomosti.ru - близость - 80%. Категория одинаковая. Но по посещаемости лидирует fontanka.ru - 23.1М, сам "Деловой Петербург" имеет посещаемость - 2.3М.

Выводы: 

Реферальный трафик у Вечерней Москвы(53.37%) и Делового Петербурга(17.19%) значительно отличается. Поисковый примерно одинаковый, как и процент отказов. 

Рефералы немного отличаются. Совпадает, например, маил.ру в проц. соотношении. 

У Вечерней Москвы имеются существенные слова, в то время, как у Делового Петербурга - нет. 

По географии трафика СМИ более менее схожи. Разве что посещение идет от 1-2 других стран.

 

м

м